מ"שום דבר" ל"שם דבר": המדריך המקיף לבניית מותג שכולם ירצו להכיר
אז החלטתם להקים מותג, הא? סחטיין על הרעיון! אבל רגע, לפני שאתם רצים לעצב את הלוגו החדש שלכם, בואו נדבר על איך בונים מותג שלא רק יראה מעולה, אלא גם יגרום לאנשים לרצות להיות חלק ממנו. קבוצת סיון, בית לתקשורת שיווקית המספקת מענה של 360 מעלות בכל הקשור לשירותי מיתוג ושיווק, ולאחת חברות המיתוג המובילות בישראל, מביאה לכם את המדריך המקיף לבניית המותג שכולם ירצו להכיר.
חזון שמרקיע שחקים: איך לגרום למותג שלכם לחלום בגדול (ולהגשים את זה!)
כשאתם מתחילים לבנות מותג, זה קצת כמו לתכנן טיול מסביב לעולם. אתם צריכים לדעת לאן אתם רוצים להגיע, אבל גם להיות פתוחים להפתעות שבדרך. אז קודם כל, שבו עם כוס קפה (או שתיים, אנחנו לא שופטים) והתחילו לחלום בגדול:
– מה הערכים שמניעים אתכם? מה גורם לכם לקום בבוקר עם חיוך?
– איזה שינוי הייתם רוצים ליצור בעולם? איך המוצר או השירות שלכם יהפוך את חיי הלקוחות לטובים יותר?
– מה יגרום ללקוחות שלכם להגיד “וואו, איך לא חשבתי על זה קודם?” או “איך הסתדרתי בלי זה עד עכשיו?”
החזון שלכם הוא המצפן שיוביל אתכם קדימה. הוא צריך להיות גדול מספיק בשביל לרגש אתכם כל יום מחדש, אבל גם מציאותי מספיק כדי שתוכלו להגשים אותו. אל תפחדו לחלום בגדול, רק אל תשכחו לחבר את החלום למציאות.
טיפ קטן: כתבו את החזון שלכם על פתק גדול ותלו אותו מול העיניים. בכל פעם שאתם מרגישים אבודים או מתוסכלים, תסתכלו עליו ותזכרו למה התחלתם את המסע הזה מלכתחילה.
מי הקהל שלכם? רמז: זה לא “כל מי שנושם”
עכשיו כשיש לכם את הויז׳ן, הגיע הזמן להבין למי אתם פונים. וחברים, “כולם” זאת לא תשובה טובה. זה כמו להגיד שאתם אוהבים את כל סוגי האוכל – כולל ג’לי דגים. אנחנו יודעים שזה לא נכון.
אז איך מזהים את קהל היעד המושלם?
- צרו “פרסונה” של הלקוח האידיאלי שלכם. תנו לו שם, גיל, תחביבים. מה הוא אוהב לאכול לארוחת בוקר? איזה סדרות הוא צופה בנטפליקס?
- חשבו על הבעיות שהוא מתמודד איתן. מה מעסיק אותו בלילה? מה הדבר שהוא הכי היה רוצה לשנות בחיים שלו?
- בדקו מי המתחרים שלכם ואיך אתם יכולים להיות שונים ומיוחדים. מה אתם יכולים להציע שאף אחד אחר לא מציע?
- צאו לשטח ודברו עם אנשים אמיתיים. כן, זה אומר לצאת מהמשרד ולפגוש את הלקוחות הפוטנציאליים שלכם. שאלו אותם שאלות, הקשיבו לתשובות שלהם, תנו להם להוביל אתכם.
זכרו שבסופו של דבר בתהליך בניית מותג, אתם לא צריכים לפנות לכולם. אתם צריכים לפנות לאנשים הנכונים – אלה שבאמת צריכים את מה שיש לכם להציע ושיעריכו את התכונות שאתם מביאים.
תקשורת חזותית היא המומחיות שלנו
אבל התקשורת בין אישית
זה הקונספט שלנו
בוא נדבר!
נושאים קשורים:
- שלוש אסטרטגיות להגדלת ערך המותג
- מהי זהות מותג ואיך ליצור אותה? מדריך שלב אחרי שלב
- מהפכת המיתוג: 6 אסטרטגיות שיהפכו את המותג שלכם למוביל בשוק
עיצוב שיגרום לאנשים לעצור: הסוד מאחורי זהות מותג בלתי נשכחת
אוקיי, עכשיו כשאתם יודעים למי אתם פונים, הגיע הזמן לתת למותג שלכם פנים. וכן, זה הרבה יותר מסתם לוגו מגניב (למרות שלוגו מגניב הוא בהחלט חלק מזה).
המרכיבים החשובים של זהות מותג חזקה:
– לוגו שאי אפשר לשכוח: תחשבו על התפוח של אפל או על הסימן של נייקי. פשוט, אבל כל כך אייקוני.
– צבעים שמדברים בשפה שלכם: כחול לאמינות, אדום לנועזות, ירוק לטבעיות. איזה צבע מייצג את הערכים של המותג שלכם?
– טיפוגרפיה שמשקפת את האישיות שלכם: האם אתם רציניים ומקצועיים? או אולי יותר כיפיים ונגישים? הפונט שתבחרו צריך לשדר את זה.
– שפה ויזואלית עקבית בכל נקודות המגע: מהאתר ועד לאריזה של המוצר, הכל צריך להרגיש כאילו זה חלק מאותה משפחה.
הטיפ הכי חשוב הוא להיות עקביים. אתם רוצים שאנשים יזהו אתכם ממרחק של קילומטר, גם אם הם רואים רק פיסה קטנה מהמותג שלכם.
ועוד משהו קטן: אל תפחדו להיות שונים. אם כולם בתעשייה שלכם משתמשים בכחול, אולי זה הזמן ללכת על צהוב זוהר? לפעמים, להיות שונה זה בדיוק מה שיגרום לאנשים לזכור אתכם.
דיגיטל זה היהלום שבכתר: איך ליצור נוכחות אונליין שתגרום לכולם לעשות לכם פולו
בעידן הדיגיטלי, אם אין לכם נוכחות אונליין, אתם כביכול לא קיימים. זה כמו להיות בנאדם מגניב בלי פרופיל באינסטגרם – אף אחד לא יידע כמה אתם מגניבים! אבל אל דאגה, זה לא מסובך כמו שזה נשמע.
הנה כמה צעדים ליצירת נוכחות דיגיטלית שתגרום לכולם לרצות להיות החברים שלכם:
- בנו אתר אינטרנט שנראה טוב גם על מובייל: כי היי, 2024, ומי בכלל משתמש במחשב נייח? וודאו שהאתר שלכם נטען מהר, קל לניווט, ומספר את הסיפור של המותג שלכם בצורה ברורה ומושכת.
- פתחו עמודים ברשתות החברתיות הרלוונטיות לקהל שלכם: אבל שימו לב – לא חייבים להיות בכל מקום. עדיף להיות מעולים בפלטפורמה אחת או שתיים מאשר בינוניים בעשר.
- צרו תוכן שמעניין את הקהל שלכם: ולא, “קנו ממני!” זה לא תוכן מעניין. תחשבו על מה שבאמת מעסיק את הלקוחות שלכם ותנו להם ערך אמיתי.
- השתמשו בכלים כמו Google Analytics לעקוב אחרי הביצועים שלכם: כי אם אתם לא מודדים, איך תדעו אם אתם משתפרים?
- השקיעו בחוויית משתמש מעולה: זה אומר שהאתר שלכם צריך להיות לא רק יפה, אלא גם קל לשימוש ואינטואיטיבי. אנשים צריכים למצוא בקלות את מה שהם מחפשים.
- אל תשכחו את ה-SEO: כי מה הטעם באתר מדהים אם אף אחד לא יכול למצוא אותו? תלמדו את הבסיס של אופטימיזציה למנועי חיפוש והשתמשו בו.
הנוכחות הדיגיטלית שלכם היא החלון הראווה שלכם לעולם. תשקיעו בה כמו שהייתם משקיעים בחנות פיזית במיקום הכי טוב בעיר.
תוכן שגורם לאנשים להגיד “וואו”: הסוד ליצירת תוכן שמדבר אל הקהל (ולא מעליו)
אוקיי, יש לכם פלטפורמה מדהימה. עכשיו מה? הגיע הזמן למלא אותה בתוכן מעולה. אבל לא סתם תוכן – תוכן שגורם לאנשים לרצות עוד, כמו הסדרה הממכרת ההיא בנטפליקס שאתם לא יכולים להפסיק לצפות בה.
טיפים ליצירת תוכן שיגרום לאנשים להתמכר למותג שלכם:
– הכירו את הקהל שלכם לעומק: מה מעניין אותם? על מה הם מדברים בהפסקות קפה? מה הם קוראים לפני השינה?
– ספרו סיפור: אנשים זוכרים סיפורים, לא עובדות יבשות. איך המוצר או השירות שלכם שינה את החיים של מישהו? ספרו על זה!
– היו אותנטיים: אל תנסו להיות מישהו אחר. אנשים מריחים זיוף ממרחק של קילומטר. היו אתם, עם כל המוזרויות והייחודיות שלכם.
– השתמשו בפורמטים מגוונים: וידאו, בלוגים, פודקאסטים, אינפוגרפיקה. לא כולם אוהבים לצרוך מידע באותה צורה.
– היו רלוונטיים: עקבו אחרי טרנדים ואירועים אקטואליים בתחום שלכם ודברו עליהם. זה מראה שאתם מחוברים ועדכניים.
– אל תפחדו להיות מצחיקים: הומור הוא כלי מעולה ליצירת חיבור עם הקהל. תהיו רגישים – הומור יכול גם לפגוע אם לא עושים אותו נכון.
והכי חשוב? תהיו עקביים. תוכן טוב זה מרתון, לא ספרינט. אל תצפו לתוצאות מיידיות. המשיכו ליצור תוכן איכותי באופן קבוע, והקהל שלכם יגדל עם הזמן.
חברות מיתוג מובילות בישראל
לסיכום, אם אתם רוצים שהמותג שלכם יהיה הדבר הבא שכולם ידברו עליו, אנחנו נשמח להוביל אתכם בדרך. במשך שנים, הצוות קבוצת סיון עזר למאות עסקים להפוך את המותג שלהם לבולט, מיוחד ובלתי נשכח. והיום, זה התור של העסק שלכם להצליח!
אנחנו נדאג לכל הפרטים – מפיתוח חזון מעורר השראה, דרך בניית זהות ויזואלית מושכת ועד ליצירת נוכחות דיגיטלית שתהפוך את המותג שלכם למצליח. כל מה שאתם צריכים לעשות זה להיות עצמכם, להאמין בחזון ולהתחיל לבנות עסק שכל אחד ירצה להיות חלק ממנו.
אז מה אתם מחכים? צרו קשר עוד היום ותנו לנו להפוך את החלום שלכם למציאות. קבוצת סיון תילווה אתכם בכל השלבי בניית המותג ותבטיח שהמותג שלכם יהפוך לשם דבר בתחום. השאלה האמיתית היא- האם אתם מוכנים להצליח?
