חשבתם פעם עד כמה מיתוג ואריזת המוצר משפיעים על התשוקה לרכוש אותו?

בוודאי קרה לכם שנכנסתם לחנות ונתקלתם במוצר עם מיתוג שמשך את עיניכם הרבה יותר מאחרים, מה שגרם לכם לרכוש דווקא אותו. מחקרים מראים שאריזת מוצר משפיעה באופן ישיר על הסיכויים שלו להימכר. האריזה היא כלי מכירתי ותומך שיווק המשדר איכות והבטחה מסוימת, ומהווה מרכיב קריטי במכירות קמעונאיות. אריזה טובה תבדל את המוצר מהמתחרים בו וכך תשפיע על רכישתו.

לפני שניגשנו לעצב את האריזות לקולקציית הפירות היבשים החדשה של רשת הסופרמרקטים “דבאח”, חשבנו על אסטרטגיית מיתוג ושיווק שתיצור מודעות גבוהה למותג החדש של הרשת ותמקסם את המכירות. התשתית המיתוגית והשיווקית שיצרנו לרשת דבאח קודם לכן, היוותה בסיס איתן לכל עבודת המיתוג והשיווק שבוצעה עבור הקולקציה.

לתזמון יש משמעות אדירה בהשקת מוצר חדש. לכן, קיבלנו החלטה יחד עם הרשת שההשקה תתקיים מעט לפני ט”ו בשבט, שהרי פירות יבשים מהווים חלק בלתי נפרד ממנו. במקביל, תכננו קמפיין שיווק בדיגיטל על מנת לעורר מודעות למותג. בהמשך, הגיעו פרסומים ברשת החברתית והודעות SMS שמטרתם לחשוף את הקולקציה עצמה לקהל הרחב ולהניעו להגיע לחנויות הרשת.